2023年，苹果交出了一份可以的得益单：iPhone环球出货量初度逾越三星，拿下销冠；全年净利润超1000亿好意思元，赚得盆满钵满。不外，这份近乎满分的答卷上杭州便利店神秘顾客公司，仍然能看到一些小瑕疵。2023年Q4，苹果大中华地区的营收同比下滑12.9%。

2024年，苹果的瑕疵依然在延续：商场调研机构Counterpoint Research公布的数据线路，2024年前六周，苹果在国内手机商场的出货量同比下滑24%，商场份额排行逾期于vivo、华为和荣耀。

另外，近期苹果股价正捏续下落。从旧年12月到目前，苹果市值已挥发了3000多亿好意思元（逾越了阿里的市值）。也曾，苹果有底气，因为“不改进又如何，用户买单就行了”。如今，用户用脚投票，苹果再也无法春风抖擞了。

手机战场失守，iPhone 15系列上风不再？

字据Counterpoint Research给出的数据，本年前六周，国内手机商场举座出货量同比下滑7%，排行前六的厂商永诀为vivo（18%）、华为（17%）、荣耀（16%）、苹果（16%）、小米（14%）、OPPO（13%）。

（图源：Counterpoint）

iPhone的出货量下滑幅度绝顶明显。这个时辰段苹果在手机商场上受挫，明显和iPhone 15系列的发达存很大关系。iPhone 15系列的升级主要体目前芯片、材质和影像，A17 Pro、钛合金外壳和潜望长焦的加入，让iPhone 15 Pro Max成为实力最强盛的苹果手机——看重，仅仅苹果手机。

但iPhone 15系列的升级仍然是比较中规中矩的。A17 Pro的性能和功耗发达不足预期，潜望长焦更是安卓旗舰上早已进步的特点。比拟安卓阵营的竞争敌手们在影像、大功率快充、AI、通讯、折叠、系统等界限的时刻改进，苹果在手机居品上的升级过于保守（以至被质疑是挤牙膏），显得改进乏力、忠诚不足。

（图源：雷科技摄制）

判断旗舰手机竞争力的一大约道在于价钱的清醒性。而iPhone 15系列的价钱在发售后不久就破发。旧年双十一前，在第三方电商平台上，耗尽者就能以比官网订价低几百上千的价钱买到iPhone 15系列的各款机型。进入2024年，iPhone 15系列降价的脚步仍然未停息，比如iPhone 15 Pro券后最低得手价唯独6498元，降幅逾越了1500元。

（图源：电商平台截图）

与苹果在国内商场上的瑕疵不同，华为的发达则让东说念主目前一亮。一样的时辰周期内，华为手机出货量同比大涨64%，排行跃居国内第二。而在旧年Q4，华为手机出货量同比飞腾36.2%，从头进入TOP5行列。

2023年，华为手机终于归来商场自制地参与竞争，这让苹果无法再躺赢。在改进上华为是十分难题的品牌，虽然在时刻上依然有一些被纵容，但华为尽可能作念到最佳。以Mate60系列为代表的居品，匡助华为打了一个漂亮的翻身仗。比拟iPhone 15系列上规行矩步的升级，Mate60系列等居品上呈现出的时刻和特点，更具改进性。比如，Mate60 Pro是首款支捏卫星通话的智高东说念主机，掀翻了卫星通讯在手机居品上的进步潮水。

（图源：雷科技摄制）

凭借着强盛的居品力，华为Mate60系列从发售启动，就捏续得回了商场的追捧，这股热度一直捏续到目前。和iPhone 15系列捏续降价的景色不同，Mate60系列历久王人是一机难求，价钱长久绝顶坚挺。从头在高端商场站稳脚跟的华为，无疑成为了苹果最强盛的敌手，不绝蚕食着iPhone的商场份额。

五年前，安卓手机随着苹果升级；五年后一切王人反过来了，许多新时刻、新打算、新功能王人是安卓旗舰先上，苹果亦步亦趋，这恰是iPhone销量暴跌的根柢原因。

去手机化策略遇挫，苹果的挑战日益严峻

最近几年，苹果一直实施去手机化策略。手机行业早已是红海商场，举座出货量一直是稳中有降，商场容量趋于实足。因此，苹果在不绝拓展其他业务。苹果去手机化的策略无疑是有奏效的，iPhone在苹果举座营收中的占比还是降至一半阁下，管事等其他业务，给苹果带来了多数收入。

然则，苹果尝试走出悠然区的几项大战术，王人遇到报复，实施得并不顺利。本年在好意思国发售的Vision Pro，尽管被誉为市面上最强的头显确立，神秘顾客应用但很快因为体验不够完善、配套确立发展滞后、生态骨子匮乏等成分而速即遇冷。

近期，彭博社爆料称，苹果立项十年的造车业务被肃清，重点将波折至AI。仅仅，在AI时刻上，苹果也远远逾期于竞争敌手们。如今，各大科技巨头王人在力推大模子、生成式AI等关系时刻，AI手机、AI PC、AI平板等AI硬件居品日出不穷。而一般用户对苹果AI的印象，可能还停留在阿谁越来越莫得上风的Siri上。

（图源：雷科技摄制）

管事和互联网是苹果频年增长势头最猛的业务版本，旧年Q4，管事业务孝敬了231亿好意思元的营收，比iPad和Mac两大硬件居品加起来还多。天然，管事业务仅仅一个无极的详细，它具体包含App Store、Apple TV+、Apple Music等多项细分版本。

而App Store能捏续为苹果孝敬大笔收入，主要源于苹果的封锁生态，诱骗者和用户必须交纳苹果税。但在监管压力下，苹果的围墙花坛已有松动的迹象。在欧盟的条款下，苹果不情不肯地在欧洲洞开了第三方运用商店，但同期作念出了一系列纵容。苹果官方强调，第三方运用商店功能仅限于欧盟地区，况兼会监测用户位置，一朝用户永劫辰离开欧盟地区就会无法平时使用该功能，包括从第三方运用商店下载和更新运用。

但苹果这一系列动作看起来更像是急切抵拒，欧盟已发声将严实监督苹果洞开运用商店的实施经过。而环球范围内，用规则和政策纵容苹果税的国度和地区越来越多。此前，韩国监管部门顺利糟塌苹果强制收苹果税。Epic、Spotify等企业先后发告状讼，挑战苹果的抽成政策。

至于Apple TV+、Apple Music等流媒体业务，苹果虽然插足了多数资源，但从现存的后果来看，它们均未能对网飞、Spotify这么的敌手酿成挑战，在商场份额上和它们有着巨大的差距。

像乔布斯期间一样改进，是苹果破局的独一解

行动触屏智高东说念主机期间的开辟者，iPhone降生之月吉直是手机时刻改进的引颈者。苹果曾带动了电容屏、指纹解锁、COP封装、64位芯片、语音助手等一系列前沿时刻和特点的进步，给统统手机行业带来了长远影响。

但如今，iPhone给东说念主的嗅觉就像是躺在功劳簿上吃成本，居品在充电、影像、信号等各方面逾期于安卓敌手，芯片、系统这些也曾的上风时势，也在被安卓品牌们冉冉追上。

尽管苹果一直在尝试去手机化策略，但孝敬了一半营收的iPhone仍然是苹果最急切的业务。而且，在改日相配长一段时辰内，手机仍将是商场限度最宏大的智能居品。如今，iPhone在国内商场遇挫，无疑会对苹果在统统中国商场的业务酿成不利影响。

苹果要是要措置现存的问题，最中枢的解题方法是从头回到时刻改进的说念路上来，而不是执着于追求短期利润最大化的指标。前边咱们提到，苹果的AI时刻还是逾期于其他科技巨头。苹果并非澈底莫快活志到这点，最近发布的MacBook Air，官方就特等提到了它对AI特点的风雅支捏。

但让东说念主哭笑不得的是，2024款的MacBook Air，确切还在销售8GB内存版本，变相约束用户为大内存支付高溢价。而大模子、生成式AI等时卑鄙行的时刻，王人对确立内存有很高的条款，苹果强推8GB内存，天然短期内能带来更多利润，但历久来看势必不利于苹果自家AI时刻的计划和进步。

非论是iPhone，如故Mac、iPad等其他居品，它们要构筑信得过的各异化竞争上风，王人需要有实打实的改进时刻行动撑捏。以苹果的资金和研发实力，唯独改动面前的诞妄策略，从头将时刻改进行动企业谋划的重点，那么走出面前的困局约略并数落事。

对市场传闻，大立光因表示，对单一客户的订货动态不作评论，所有生产能力安排都以电法的会议内容为主。

这次iPhone在国内遇到滑铁卢，给苹果敲响了警钟杭州便利店神秘顾客公司，当居品和时刻不再开头时，用户是会用脚投票的。是以，你的下一台手机，会计划iPhone吗？